Фото: Анна Горлач
Новость о якобы предстоящей тотальной блокировке Telegram с 1 апреля всколыхнула всю Рунет-аудиторию. Паника нарастала, но вскоре стало ясно: о полном запрете речь пока не идёт. Однако ситуация заставила многих предпринимателей задуматься, как продвигать бизнес в условиях возможных ограничений и на что делать ставки.
Ответы искали на конференции «Telegram+Max Conference Ural 2026» в Тюмени. Эксперты федерального масштаба обсудили, можно ли без потерь перевести аудиторию в MAX и какие стратегии помогут сохранить присутствие на рынке, даже если привычные площадки вдруг станут недоступны, и почему бизнес до сих пор платит за страницы в журналах.
Одним из главных спикеров стал основатель digital агентства bQ Group Дмитрий Бескромный. Он поделился рабочими стратегиями масштабирования, которые не зависят от внешних обстоятельств, и рассказал, как выстроить мультиплатформенное присутствие.
Фото: Анна Горлач
– Мне очень нравится, что название конференции Telegram «плюс», а не «слеш» МАХ, – подчеркнул Бескромный. – Нельзя выбирать между ними, надо брать всё: все площадки и сайты. Создавайте себя и множьте бренд, чтобы было больше касаний. Не заморачивайтесь на количестве подписчиков, просто присутствуйте на площадках разными способами.
Эксперт отметил: главное сейчас – развивать не отдельный ресурс, а бренд в целом, строить не одну задачу, а целую экосистему. Когда некоторые площадки начали исчезать из доступа, стало очевидно: бренд должен прочно откладываться в сознании людей, занимать отдельную нишу, тогда его будут искать, где бы он ни проявлялся.
По словам спикера, в эпоху переизбытка контента информация обесценилась, зато выросла цена смысла. Короткое сообщение лишь привлекает внимание, а вот повлиять на человека помогает развёрнутый, осмысленный контент. Ведь создавать материалы может кто угодно, и из за этого аудитория просто устаёт от потока данных.
Задача бизнеса – не развлечь пользователя, а заставить его изменить решение или поведение. Смех и слёзы – это эмоции, но они не гарантируют доверия. Мы можем смеяться над шутками юмориста, но вряд ли последуем его советам. А вот доверие рождается там, где есть смысл, последовательность и системность.
Современные рекламодатели уже не гонятся за размещением в конкретном канале, будь то Telegram или MAX. Их цель – создать эффект информационного шума, добиться ощущения, будто о бренде говорят повсюду. Чем шире экосистема и разнообразнее предложения, тем выше шансы привлечь аудиторию.
Любопытный парадокс: многие до сих пор стремятся разместить рекламу в печатных журналах. Почему? Потому что это сродни публикации в книге или надписи на камне – создаёт ощущение физической реальности бренда. Такая реклама даёт психологический эффект: она словно подтверждает, что компания существует не только в цифровом пространстве. А значит, увеличивает число «касаний» с аудиторией и приближает к главной цели: не просто быть замеченным, а влиять на решения людей.
Подписывайтесь на наши социальные сети и мессенджеры в «Дзене», Telegram, VK и «Одноклассниках». А если глушат мобильный интернет, не забывайте, что «Комсомольская правда» находится в «белом списке» и вы можете ее читать даже при отсутствии сети.