Регулирование онлайн-площадок скажется на ценах
Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП
В сфере торговли активно обсуждают перспективу уравнять крупнейшие маркетплейсы с традиционным продуктовым ритейлом. Дискуссия сосредоточена вокруг возможных последствий такого шага. Эксперты видят в нем определенные риски.
Один из них заключается в угрозе уникальности бизнес-модели онлайн-площадок. В отличие от супермаркетов, которые самостоятельно закупают товар и формируют наценку, маркетплейсы выполняют функцию посредника для тысяч независимых предпринимателей.
Надежда Капустина, профессор кафедры логистики Финансового университета при Правительстве РФ, предупреждает: если на цифровые платформы распространят требования закона о торговле (в том числе ограничения по бонусам, вознаграждениям и срокам оплаты), это может разрушить сложившуюся экосистему. По её словам, унификация регуляторных норм способна стереть конкурентные преимущества маркетплейсов. В результате рынок может затормозиться в развитии, а позиции традиционных розничных сетей – укрепиться.
По ее словам, маркетплейсы стали важным инструментом для фермеров и региональных производителей: благодаря им малые предприятия получают доступ к федеральной аудитории без жёстких условий, типичных для крупных торговых сетей. Изменение правил игры способно сделать этот канал сбыта менее привлекательным для малого бизнеса.
Не менее важен и вопрос влияния на конечных потребителей. Усиление госрегулирования обычно приводит к росту операционных издержек компаний – и, как следствие, отражается на цене товаров. Дмитрий Морковкин, доцент Финансового университета при Правительстве РФ, считает, что степень влияния будет зависеть от гибкости маркетплейсов, но значительная часть нагрузки, вероятнее всего, ляжет на покупателей.
Дополнительные регуляторные требования увеличивают издержки, которые распределяются между всеми участниками цепочки создания стоимости – и существенную долю этих расходов в итоге компенсируют за счёт цен для потребителей.
Вместо жёсткого уравнивания платформ с традиционным ритейлом Дмитрий Морковкин предлагает рассмотреть дифференцированный подход. Он должен учитывать специфику электронной коммерции и не препятствовать развитию продовольственного рынка, пишет «Мегатюмень».
Подписывайтесь на наши социальные сети и мессенджеры в «Дзене», Telegram, VK и «Одноклассниках». А если глушат мобильный интернет, не забывайте, что «Комсомольская правда» находится в «белом списке» и вы можете ее читать даже при отсутствии сети.