«Мы стараемся адаптироваться к новой реальности»: что думают блогеры из Тюмени о блокировке Instagram

Фото: Reuters

Фото: внешний сайт.

В ночь на 14 марта социальную сеть Instagram заблокировали на территории России. Многие пользователи активно заходят в соцсеть через VPN, минуя блокировку, ну а кто-то навсегда отказался от Instagram, перейдя на иные площадки. Рассказываем, по какому пути пошли тюменские блоггеры и smm-специалисты, и какие перспективы они видят в мире российского блоггерства и smm.

Мария Синюкова, руководитель школы онлайн-коммуникаций KitUp, автор учебных пособий для копирайтеров, официально ставших бестселлерами, автор инстаграм-блогов на 90 тысяч и на 5000 подписчиков

Скрин Марии Толстихиной

Фото: Мария Толстихина. Перейти в Фотобанк КП

Как предприниматель я никогда не делала ставку только на один канал коммуникации с аудиторией. Всегда переводила общение из инстаграма в рассылку, мессенджеры и другие соцсети. Конечно, не все 90 тысяч подписчиков есть на других площадках, но костяк аудитории не потеряется. Диверсификация рисков актуальна не только для инвестиций, но и для онлайн-бизнеса и социального капитала.

Пока инстаграм у меня с перебоями, но работает. Вижу, что охваты на этой площадке не сильно пострадали. Охват аудитории здесь не сравнится с охватами на других площадках, вовлечённость здесь тоже выше, а если говорить об окупаемости вложений в рекламу, то именно инстаграм был самым выгодным каналом, остальные мы использовали по остаточному принципу. Я слежу за рынком онлайн-образования — у коллег та же ситуация. Здесь быстрее происходит возврат инвестиций в рекламу, чем в других соцсетях. И я говорю не только о таргетированной рекламе. Здесь есть и другие способы продвижения, без таргета справиться сложно, но можно. Поэтому пока есть возможность пользоваться площадкой, мы здесь останемся.

Не знаю, как будет работать бизнес без инстаграма. Конечно, мы не паникуем, уже настраиваем рекламу в ВК от сообщества школы kitupschool, даём много полезного контента в телеграме kitup, активно работаем с имеющейся базой подписчиков и клиентов по email-адресам и в мессенджерах, но 1. на перестройку нужно время, а соответственно и деньги на оплату работы исполнителей, сервисов, налогов и пр.; 2. база не вечна, нужен надежный источник трафика; 3. нет 100% уверенности, что вложения в другие площадки окупятся, это риск. Риск остаться без денег и лишить работы людей, к которым я обращалась за услугами. От дохода моей школы зависят доходы и уровень жизни семей исполнителей, с которыми я сотрудничаю. Чувствую эту ответственность.

И чисто по-человечески. В развитие моего блога с 2013-го вложено много ресурсов, и это не только деньги, но и время, годы работы, творческая энергия. Здесь архив эмоций, воспоминаний. Поддерживающая среда читательской аудитории. Конечно, мне жаль этого лишиться.

Какие перспективы в SMM вижу?

1. Развитие ВК и телеграм-каналов. Но в ВК сейчас пришли все, реклама может дорожать и не давать результата. А телеграм — это в первую очередь мессенджер, не соцсеть, здесь нет рекламы в привычном виде. Здесь не каждый бизнес может развиваться. Небольшие бизнесы не выживут, как и большие, которые не смогут быстро перестроиться.

Есть и другие площадки, но они пока не показывают коммерчески выгодных результатов у большого количества проектов, насколько я это вижу, поэтому о них рано говорить. Возможно, как дополнительные точки касания с аудиторией будут использовать и другие соцсети. Выбор площадок зависит от ниш и особенностей ЦА.

2. Развитие контент-маркетинга в соцсетях, рассылках и мессенджерах. Больший упор на вложенные в слова смыслы. Более детальное изучение целевой аудитории, что позволит создавать контент, цепляющий как на рациональном, так и на эмоциональном уровнях.

3. Создание текстов, которые будут органически привлекать аудиторию из поисковиков (для этого нужно осваивать SEO-инструменты).

4. Работа над совершенствованием продуктов, упор на качество, что позволит увеличить дополнительные продажи среди имеющихся клиентов. Следовательно, будет и более серьезная работа с базой клиентов через контент и создание программ лояльности.

5. Расцвет блогерской рекламы и других доступных методов инстаграм-продвижения, если это не будет объявлено вне закона и аудитория тут сохранится.

Елизавета Клок, блогер, руководитель SMM-направления в сфере туризма

Скрин Марии Толстихиной

Фото: Мария Толстихина. Перейти в Фотобанк КП

Любая новость о закрытии таких площадок как Instagram, Facebook расстраивает, поскольку проекты заказчиков теряют значительное количество охватов и аудитории. А это наши основные показатели для эффективной работы. Но мы в smm адаптируемся под обстоятельства, стараемся переводить аудитории на доступные площадки в России и занимаемся изучением новых социальных сетей.

Я пользуюсь платным VPN для личного пользования на свой страх и риск, но для рабочих площадок мы приостановили работу. Неизвестно, в какую сторону дальше будет двигаться закон и легально ли будет заниматься продвижением проектов в Instagram в дальнейшем.

Что касается других площадок, на рабочих проектах уже велись площадки во "Вконтакте" и "Одноклассники", поэтому это не стало для нас чем-то новым, в отличие от Telegram. В нем мы еще тестируем форматы, плюс далеко не вся аудитория готова переходить в этот мессенджер. Все-таки пока Telegram нельзя назвать самой удачной площадкой для продвижения, но она имеет все шансы на успех при должных нововведениях. "Вконтакте" и "Одноклассники" неплохие площадки сами по себе, но продвижение в них двигается медленнее, чем нам хотелось бы. Также эффективной площадкой продолжает быть Яндекс.Дзен, в нем хорошо заходят статьи, но еще лучше видеоконтент.

Я вижу перспективы в smm-индустрии при появлении новых интересных площадок плюс TikTok все еще остается доступным, и мы надеемся, что скоро вновь вернется возможность добавлять новые видео. Также на фоне блокировок зарубежных площадок растет спрос на доступные и их создатели уже разрабатывают новые возможности для эффективного ведения проектов для своих пользователей. Это вселяет надежду.

Елена Станиславская, блогер, Улыбка Вселенной 2019

Скрин Марии Толстихиной

Фото: Мария Толстихина. Перейти в Фотобанк КП

Инстаграм подарил мне знакомства со звёздами, надежных друзей, популярность, верификацию, новую профессию, понимание, как строить и развивать личный бренд и монетизироваться онлайн. Первые публикации в ней были с 2013 года, столько важных событий, которые мы пережили вместе с моими подписчиками. Работа в суде, влюблённость, предложение, замужество, рождение дочек, декреты, обучение визажу, фотопроекты, преподавание, победы в конкурсах красоты, приглашение на камеди и на другие каналы, съёмки, журналы, показы, а сколько хейта…, но даже это вспоминается с улыбкой. А когда я получила в 2019 галочку в Инстаграм, эмоций было невероятно много. Потому что это тоже было важной целью для меня. И я достигла её!

Поэтому конечно мне взгрустнулось, я пролистала ленту от начала до конца... Но внутри спокойно. Правда. И я не из тех людей, кто будет долго печалиться и сидеть сложа руки. Я работала с 17 лет и в моей жизни было немало взлётов и падений, это нормальное явление. Сейчас, самое главное, все навыки, знания и опыт взять с собой. Все это легко можно адаптировать и приумножить, когда есть доверие к новому. Важно действовать уже в новой реальности, да, предстоит много работы. Но тот, кто ничего не делает - ничего и не получает.

Я не попрощалась с аудиторией в Инстаграм, я просто сказала, что всех люблю и уже скучаю по каждому из них, ведь мы столько пережили вместе …создала канал в Телеграм и красивое сообщество ВКонтакте, судя по моим личным ощущениям, клипы в ВК заполонил контент с примитивным юмором и житейскими лайфхаками.

Хочу, чтобы тут было тоже красиво, поэтому, начала делиться эстетикой и красивым визуалом, который практиковала в своём Инстаграм. Конечно аудитория перешла не вся…, но это дело времени.

Я не скачивала VPN, хотя знаю какие версии хорошие, какие нет и как с ним работать. Однако, мой Инстаграм пока по-прежнему работает без посторонних приложений. И конечно в нем привычнее и удобнее. И я улыбнулась и порадовалась в душе, что вроде ничего и не изменилось…опять же, это пока. А я не очень люблю быть в таком турбулентном состоянии.

Будет дальше работать Инстаграм с VPN или без, наверное, уже не так важно, прежним он для нас вряд ли будет, по крайней мере в ближайшее время. Хотя конечно хочется, чтобы все плохое скорее закончилось и вернулось на круги своя. В любом случае, несмотря на работу Инстаграм, я буду развивать новые площадки. И советую это делать всем.

Помните, вы источник и причина всего того, что у вас есть и чего у вас нет. Действуйте не из "а если, а вдруг", а делайте шаги "по факту", "здесь и сейчас". И очень важно при всем этом соблюдать спокойствие. Спокойствие - главная валюта. Продолжаем делать своё дело, свою работу, шаг за шагом, адаптируясь в нашем новом мире.

Марина Атамась, блогер, мастер маникюра

Скрин Марии Толстихиной

Фото: Мария Толстихина. Перейти в Фотобанк КП

Блокировка Instagram не особо повлияла на работу, так как многие клиенты есть и в других социальных сетях. Однако охваты упали, особенно на stories и публикации, а reels всё также исправно работают. Расстроило, что не работает таргет, но в целом все хорошо.

Я сначала испугалась, что это конец. Мне было жаль свих трудов и времени, потраченного на раскрутку. Но позже создала группу во "Вконтакте" и "Telegram", пока устраивает, но все же предстоит много работы, чтобы переманить аудиторию на эти площадки.

Анастасия Яковлева, блогер, психолог

Скрин Марии Толстихиной

Фото: Мария Толстихина. Перейти в Фотобанк КП

Когда начались проблемы с Instagram и вышла новость о его блокировке, я сразу решила удалить профиль. До этого честно — просто не решалась, хотя такие мысли были давно. Не знаю, как описать это чувство, но мне просто надоел Instagram. Заходила туда по привычке или "время убить", посмотреть или поснимать reels. Для меня это было даже больше похоже на ту самую зависимость от соцсетей. Так что 14 марта в 00:00 с радостью удалила профиль. Так скажем, под шумок.

Пользоваться ВПН просто не хочу, мне от отсутствия Instagram уже давно ни жарко, ни холодно. Хотя сначала вроде было страшновато. Думала о том, как же я буду заявлять о себе… Но эти мысли быстро ушли на задний план. Вот если YouTube заблокируют, тогда буду выть и лезть на стенку. YouTube я очень люблю.

Пока сложно сказать, как отсутствие Instagram скажется на моей работе. Психотерапия — это такая сфера, где всё же большую роль играет старое доброе сарафанное радио. Часто клиенты приходят по рекомендации. Думаю, так дальше будет.

Я осталась во "ВКонтакте" и "Telegram". Пока это для общения с близкими людьми, не как рабочие площадки. Потом, думаю, буду активнее вести телеграм-канал, переходить в Яндекс.Дзен и подобные блоги.

Ранее "Комсомольская правда-Тюмень" писала о том, что губернатор Тюменской области Александр Моор решил покинуть сервисы Facebook и Instagram.Кроме этого, Александр Моор проинформировал об открытии своего Телеграм-канала. Там главу региона можно найти по ссылке.